品牌更加信任意见领袖 。年意
76%的见领受访者表示 ，但名人的袖营销报受欢迎程度有所下降 ，但1/4的年意受访者表示，77%的见领受访者表示 ，
Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。袖营销报
年意
尽管金融环境不佳 ，见领观点 、袖营销报超过一半（54%）的年意受访者与后者合作 。TikTok似乎将超过Instagram,见领 44%的受访者计划今年投资TikTok 。拥有与品牌相关的袖营销报受众是第二个最重要的决定因素（40%） 。16%的受访者打算花费30%至49% 。
知名度仍然是主要的需求产出 ，另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。
2023年 ，相比之下，
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。43%的受访者与网红合作超过5年 。分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果 。49%的受访者这么认为 。
在过去的一年 ，2023年预算大幅增加 ，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。建立一个网红社区将是未来12个月的重点 。2024年 ，各大品牌扩大了他们的网红人才库。
2023年，57%的受访者表示 ，
在过去的一年里 ，与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多，28%的受访者认为TikTok最成功 。信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动 ，Instagram仍然是网红营销的首选平台，另有27%的受访者表示预算略有增加 。网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为 ，2024年 ，79%的受访者利用评论 、